广告文案与创意 教材围绕新媒体的内容要求，从用户体验的角度出发，以内容互动的方式来组织教材的内容，同时加入实践案例来充实教材的内容。打破以往广告文案课程的内容组织特点，重点突出广告文案的内容创意和撰写技巧，使教材具有较强的实用性。并且，在强调广告文案创新性的同时，突出文案创意过程的分析与讲解。本书的内容共分四个重要章节。一、广告文案的总体策划；二、文案创意的内容组织架构；三、广告文案的视觉创意表现；四、文案的后期拓展与推进。

作者：秦崇伟	编辑：刁晓静	ISBN：978-7-305-24563-3
出版时间：202111	字数：320	定价：56.00
开本：大16开	页数：144	装订：平装
版次：1	CIP分类号：①F713.812②J524.3

燕山大学艺术与设计学院视觉传达设计系副教授,研究生导师,广告策划与新媒体设计工作室负责人.中国广告协会学术委员会委员中国高等教育学会广告教育专业委员会理事CCII首都企业形象研究会全权会员中国建筑学会室内设计学会会员

教材围绕新媒体的内容要求，从用户体验的角度出发，以内容互动的方式来组织教材的内容，同时加入实践案例来充实教材的内容。打破以往广告文案课程的内容组织特点，重点突出广告文案的内容创意和撰写技巧，使教材具有较强的实用性。并且，在强调广告文案创新性的同时，突出文案创意过程的分析与讲解。本书的内容共分四个重要章节。一、广告文案的总体策划；二、文案创意的内容组织架构；三、广告文案的视觉创意表现；四、文案的后期拓展与推进。